Pages consultées : déterminez la portée organique, Google Analytics et les pages consultées sur le site Web.

Les pages consultées, appelées impressions, représentent les consultations par des personnes individuelles. Une distinction est faite entre deux types différents de pages vues. D’une part, il y a les impressions, qui comptent chaque vue de page, même si un utilisateur a ouvert notre page deux ou même trois fois. D’autre part, il existe des impressions uniques, où chaque utilisateur n’est compté qu’une seule fois. Ce chiffre fournit des informations sur la portée réelle d’une seule page.

Les pages vues peuvent se référer à un seul article de blog, mais aussi à l’ensemble du site web. Dans l’optimisation des moteurs de recherche, les pages vues sont utilisées pour définir les pages. Cela signifie que certaines pages à fort trafic sont optimisées en conséquence, par exemple pour passer de la position 3 à la position 2 et enfin à la position 1. D’autre part, ces pages à fort trafic peuvent bien sûr être utilisées pour la monétisation. Par exemple, par le biais d’affiliés, ou encore par la création de liens.

Comment augmenter le nombre de pages vues ?

Il existe deux méthodes pour augmenter le nombre de pages vues. La portée organique et la portée payante.

• Quel est un taux de rebond normal ? Il n’y a pas de bonne réponse ici, certaines pages sont à 15%, d’autres à environ 90%. Surtout ceux qui ont beaucoup de trafic (guides, calculateurs, etc.) attirent de nombreux visiteurs qui ne cherchent qu’une seule information et quittent la page immédiatement.
• Qu’est-ce qu’une session Google Analytics ? Une session est un visiteur, c’est-à-dire une personne qui a visité votre site web ou votre boutique en ligne.
• Qu’est-ce qu’une valeur de mesure dans Google Analytics ? Les valeurs mesurées sont différentes, qu’il s’agisse du taux de rebond susmentionné, du taux de clic ou des pages consultées individuellement. En tant que facteurs de réussite, ils permettent de comparer différentes pages individuelles, par exemple les articles du blog ou les produits de la boutique en ligne.

Portée organique et croissance organique

La sensibilisation organique consiste en diverses méthodologies, notamment l’optimisation des moteurs de recherche, mais aussi la création de communautés dans les réseaux sociaux. Tous deux nécessitent généralement un investissement ponctuel, mais ont des effets durables. Car un bon classement dans le moteur de recherche apportera de nouveaux visiteurs chaque jour, chaque semaine, chaque mois et bien sûr chaque année, tant que le site est renforcé en permanence. L’investissement initial est le plus important dans l’optimisation des moteurs de recherche, mais aussi dans le marketing des médias sociaux. L’opération en cours se limite alors aux mises à jour du bloc et à la gestion de la communauté sur le canal de médias sociaux.

Une fois que la portée a été établie, les utilisateurs peuvent être ciblés avec les informations de votre entreprise. Cependant, l’optimisation des moteurs de recherche et la gestion de la communauté exigent beaucoup de connaissances. En termes simples, cependant, cela signifie pour vous un contenu régulier, c’est-à-dire tous les jours, et, bien sûr, une interaction régulière. Pour le moteur de recherche, vous écrivez chaque jour de nouveaux articles informatifs, en particulier sur votre sujet. Dans les réseaux sociaux, vous partagez des médias qui correspondent à vos domaines thématiques, mais aussi les liens vers votre blog, par exemple, pour de très bons articles. Si un membre de la communauté y réagit, ou si quelqu’un laisse un commentaire sur le blog, vous devez répondre rapidement. Bien sûr, les algorithmes des fournisseurs de moteurs de recherche, mais aussi ceux des fournisseurs de médias sociaux, enregistrent les interactions.

L’avantage imbattable est qu’une fois la communauté constituée, une fois le moteur de recherche rempli de bons classements, l’effet est très durable. C’est très différent d’un reach payant, qui doit être constamment rechargé.

L’inconvénient, c’est que la croissance organique est généralement très lente. Pourquoi ? Facebook compte à lui seul plus de 1,5 milliard d’utilisateurs et donc, bien sûr, une quantité extrêmement importante de contenu médiatique partagé chaque jour. Par rapport à des concurrents qui existent depuis des années, il est difficile de construire une nouvelle marque à partir de rien. Bien sûr, il existe de petites niches où beaucoup de choses sont encore possibles, mais les plus grands domaines, comme la nutrition, l’alimentation, l’amour, les voitures, l’immobilier, tout est déjà là ! Il faut donc être constamment plus créatif, plus informatif et élever d’un cran la gestion de la communauté, être encore plus interactif.

Sensibilisation et croissance payante

Contrairement à la portée organique, la portée payante peut être augmentée très rapidement. La portée organique augmente petit à petit, jour après jour. La portée payante peut apporter 5 000 000 d’impressions demain, ce qui signifie des pages vues par plus de 5 000 000 de personnes.

Plusieurs millions en un jour ?

Avec les moyens financiers nécessaires, beaucoup de choses sont possibles. La seule question est de savoir combien de temps vous pourrez jouer le jeu. Les publicités sont et ne deviennent efficaces que lorsqu’elles ont été testées. Différents groupes cibles, différents âges, différents intérêts. Graphiques, textes et différences régionales. Quelle campagne est finalement la plus efficace sur quel réseau social ? Où pouvons-nous le mieux atteindre les hommes de 30 à 35 ans, les femmes de 20 à 25 ans et les hommes de 40 à 45 ans qui ont une relation avec une femme et qui souhaitent passer des vacances ?

Ouf ! Beaucoup de choses à faire, beaucoup de choses à planifier et, bien sûr, beaucoup de choses à analyser. Mais c’est le but de la publicité payante. Optimiser chaque jour pour aboutir à une annonce extrêmement efficace qui fonctionne pendant 3, 6, voire 12 mois. Les campagnes à fort retour sur investissement, dont nous avons déjà parlé dans notre blog sur les médias sociaux, sont développées et bénéficient d’un budget financier supplémentaire. Les campagnes qui ont un faible retour sur investissement sont désactivées et leurs budgets médias disponibles sont redirigés vers les bonnes campagnes.

L’audience payante présente l’avantage imbattable d’être ciblée en termes d’audience, prévisible en termes de portée et de pages vues, parfaite pour l’analyse et l’évaluation.

L’inconvénient, c’est que la portée payée ne garantit la croissance simultanée de la portée organique que si elle est bien planifiée. Si les campagnes ne sont pas planifiées efficacement, elles coûtent beaucoup d’argent. Chaque jour, chaque semaine et chaque mois. Après 6 mois, de nombreuses entreprises sont surprises de constater que leurs propres fans Facebook sont toujours bloqués à 500, 600 : « Instagram, YouTube, TikTok, on n’a même pas essayé ! »

Les campagnes doivent être bien pensées et, bien sûr, avoir une stratégie.